БЛОГЕР – ОТВЕТСТВЕННОСТЬ И ЗОНА РИСКА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ЗАКОНА

Казалось бы, всё так просто: взял в руки компьютер (телефон, планшет и т.п.) и делишься впечатлениями, информацией.

Но нет: контент должен быть создан без нарушения законов.

Сегодня сложно представить социальные сети без рекламы товаров и услуг. И для их продвижения все чаще и чаще используют работу блогеров, чей основной источник дохода и есть реклама таких товаров и услуг.

А для этого важно понимать, что размещенная блогером информация рекламного характера должна также соответствовать законодательству о рекламе.

Реклама - это информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и (или) его продвижение на рынке (абз. 9 ст. 2Закона Республики Беларусь «О рекламе» 10 мая 2007 г. N 225-З (в действующей редакции)).

Согласно ст. 31 Закона, за нарушение законодательства о рекламе организации и граждане несут ответственность, предусмотренную законодательными актами.

Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем, рекламораспространителем или должностным лицом государственного органа законодательства о рекламе законодательства о рекламе влечет наложение штрафа на физлицо в размере от 5 до 10 БВ, на ИП - от 10 до 25 БВ, а на юридическое лицо - от 20 до 50 БВ (ч. 1 ст. 13.9 КоАП).

Нарушение индивидуальным предпринимателем или юридическим лицом установленного порядка рекламы алкогольных напитков, пива и слабоалкогольных напитков, выразившееся в ее размещении (распространении) в местах, где оно запрещено, либо в нарушении предусмотренных законодательными актами требований к содержанию рекламы этих напитков и пива, влечет наложение штрафа в размере от 50 до 100 БВ (ч.3 ст. 13.9 КоАП).

ИТАК, с одной из многочисленных проблем, с которыми могут столкнуться рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, это понимание рекламы с точки их зрения, которое разнится с точки зрения права.

И если для создателей рекламы, их распространителей оно может приравниваться к творческой фантазии, то с точки зрения законодательства о рекламе, такая может иметь все признаки ненадлежащей, и, соответственно, нести негативные последствия, включая штрафные санкции.

Блогер исходя из содержания размещенной им информации может выступать в качестве рекламодателя, рекламораспространителя и даже рекламопроизводителя.

Поэтому, подписывая договор, блогеру и заказчику важно понимать, как прописать сферу их ответственности.

Напомню, что нарушения требований законодательства, в первую очередь, определяются по субъектному составу (ст. 31 Закона Республики Беларусь «О рекламе»).

И даже если это блогер делает бесплатно.

Но и этого недостаточно знать.

Важно понимать саму суть, характер рекламы (сведения, содержащиеся в подаваемой информации, фотоснимках и т.д.), из которых и делается вывод, является ли блогер субъектом правонарушения.

Важно также знать, что блогер, используя то либо иное фотографическое произведение и т.п., не заключив при этом письменный договор с его (фотопроизведения)создателем, может столкнуться с рядом серьезных проблем, таких как нарушение авторского права, потеря вознаграждения за оказанные услуги.

Как отмечалось выше, блогерская деятельность – это способ получения дохода, а поэтому требует правильного юридического оформления.

И это ещё не всё.

Размещая информацию, стоит помнить, что кроме конституционного права на информацию, блогер имеет ряд нормативно установленных ограничений.

Так, положениями статей 17, 18 Закона Республики Беларусь от 10 ноября 2008 г. N 455-З «Об информации, информатизации и защите информации» (в действующей редакции) ограничено распространение и (или) предоставление информации о частной жизни физического лица, персональных данных; информации, составляющей коммерческую, профессиональную, банковскую и иную охраняемую законом тайну и так далее.

Сбор, обработка, хранение информации о частной жизни физического лица и персональных данных, а также пользование ими осуществляются исключительно с письменного согласия данного физического лица, если иное не установлено законодательными актами.

Право на личную, семейную жизнь, право на честь и достоинство, деловую репутацию закреплены в гражданском законодательстве.

Поэтому до размещения материала, касающегося человека (героя блога), важно получить от него согласие.

Рекомендую сделать это в письменной форме, где четко надо сформулировать цель такого согласия.

Создавая контент, зачастую блогер использует фотографии.

И тут всё далеко не так уж просто.

Хорошо, если фото создается самостоятельно. Но даже если это так, то нужно помнить о таких ОГРАНИЧЕНИЯХ, как запрет на съемку в казино, в посольствах, самолёте и др. объектах, где ограничения могут быть установлены объектами съемки.

Без специального разрешения Министерства здравоохранения Республики Беларусь нельзя рекламировать лекарственные средства и биологические добавки к пище.

Важно также помнить, что с 08.07.2021 вступили в силу некоторые изменения в Закон Республики Беларусь «О рекламе», которые также необходимо помнить и учитывать в блогерской деятельности:

действует запрет рекламы нетабачных никотиносодержащих изделий, жидкостей для электронных систем курения; запрет на рекламу табачных изделий. Их можно рекламировать только на сайтах их производителей и импортеров в национальном сегменте сети Интернет (статья 17 Закона).

Если говорить о рекламе рекламных мероприятий (в том числе, рекламных игр), то выкладываемая такая информация должна содержать номер контактного телефона, доменное имя интернет-сайта, содержащего информацию о рекламной игре, а также сроки проведения рекламного мероприятия (если они предусмотрены), наименование и сроки проведения рекламной игры.

В настоящее время всё чаще используется «профессиональное фото», т.е. пользование услугами фотографов. И тут актуально также будет заключить соответствующий договор, чтобы вразы увеличить шанс избежания в будущем разногласий и споров об авторстве.

Пример судебной практики.

Гражданка Р. создала фотоснимок в рамках некоммерческого проекта ко Дню Победы и впоследствии разместила его под ее именем в сети Интернет.

Спустя 2 года данный фотоснимок с внесенными в него изменениями и дополнениями без согласия гражданки Р. и указания ее имени было использовано ООО «З.» и ООО «З.Г.» в рекламе ювелирной сети «Царское золото» посредством его размещения: ООО «З.» в сети интернет на сайте «…», администратором которого оно является, ООО «З.Г.» - в сети Интернет в социальной сети «ВКонтакте» (в официальном аккаунте ювелирной сети «Царское золото», в мессенджере «Viber» в виде рекламных сообщений, на плакатах, на распространявшихся ООО «З.Г.» листовках и т.д.

Гражданка Р. сочла, что этими действиями, Общества нарушили ее личные неимущественные права – на имя, неприкосновенность произведения, а значит, причинили ей моральный вред.

Рассмотрев дело, суд пришел к выводу об имевших место нарушениях ООО «З.» исключительного права гражданки Р. на воспроизведение и сообщение произведения для всеобщего сведения, а также личного неимущественного права гражданки Р. на имя, как и нарушении такого права Обществом «З.», и взыскал с них в пользу гражданки Р. денежную компенсацию морального вреда.

Резюмируя.

Сталкиваться с трудностями нормально, но их избежать можно, как и избежать негативные последствия, обратившись своевременно к грамотному специалисту, направив свои основные силы в непосредственную реализацию своих действий и идей.

В следующем посте остановимся на критериях определения того, что такое ненадлежащая реклама (что есть такое недостоверная, недобросовесная инеэтичная реклама).